Soldes flottants, réductions et bonnes affaires : législation et dates

Depuis le 1er janvier 2009, tous les commerçants, petits et grands, ont la possibilité d'organiser des soldes en dehors des deux périodes habituelles de cinq semaines fixées par l'État. Ils choisissent eux-mêmes les dates de ces soldes flottants. Tout le monde est sensé y gagner : les commerces dynamisent leurs ventes et écoulent leurs stocks, tandis que les consommateurs bénéficient de plus de réductions tout au long de l'année... Mais ce dispositif est-il vraiment une réussite ?

Un concept alléchant

On connaissait les soldes classiques, les ventes privées et les opérations de déstockage , désormais, les soldes flottants font une entrée remarquée dans les magasins ! Développer la concurrence et faire baisser les prix pour favoriser le pouvoir d'achat des consommateurs, c'est le but de ce dispositif très récent. Concrètement, les soldes flottants sont sensés offrir plus de souplesse aux commerçants et des réductions toute l'année aux acheteurs.

Pour conserver un contexte de saine concurrence entre marchands, ces nouveaux soldes doivent s'achever un mois avant le début des soldes fixes. Les commerçant peuvent choisir à leur guise d'organiser ces soldes ou non, de les étaler sur deux semaines ou de les poser indépendamment l'un de l'autre.

Un système peu avantageux pour les petites enseignes

Le bémol de ce dispositif : il profite surtout aux grandes surfaces. Les magasins traditionnels et de proximité, eux, n'ont pas forcément la possibilité de faire connaître leurs périodes de soldes libres, faute de moyens publicitaires. Sans campagne de communication spécifique, les petites enseignes n'élargiront pas leur clientèle et ne profiteront pas à 100% de cette nouvelle disposition.

Des consommateurs dans le flou total

Deuxième hic : difficile de s'y retrouver dans ce bazar géant ! L'absence de démarche groupée de la part des enseignes fait que le consommateur ne sait pas où se rendre ni même quand prévoir sa virée shopping pour faire de bonnes affaires. Certes, les réductions sont là, mais le message, lui, ne passe pas... Se renseigner enseigne par enseigne, ce n'est pas vraiment motivant. Tout en sachant que certaines marques refusent déjà d'avoir recours à ce nouveau dispositif qui essoufflerait les soldes traditionnels. C'est le cas, par exemple, d'H&M , Zara et Pimkie .

Pour vous y retrouver...

www.les-meilleures-soldes.com : le site qui recherche les soldes flottants près de chez vous !